Ratgeber zum Website-Relaunch: Teil 4.2


8. Suchmaschinenoptimierung – Wie Sie im Netz von Ihren Zielgruppen gefunden werden”

Eine ansprechende Website mit gutem Content allein reicht nicht aus, um Kunden bestmöglich anzusprechen. Der Schlüssel zum Erfolg im Netz ist die leichte Auffindbarkeit des Online-Auftritts. Durch kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung werden maximale Klickraten erreicht. Einen hohen Traffic auf die Website zu leiten, ist der erste Schritt zur erfolgreichen Kundengewinnung.

Die Suchmaschinenoptimierung ist Teil des Suchmaschinenmarketings und beruht auf drei Säulen:
- Der technischen Optimierung,
- der inhaltlichen Optimierung
- und dem Backlink-Aufbau.

 

SEO Maßnahmen machen Ihre TYPO3 Website auffindbar.OnPage-Maßnahmen
Die ersten beiden SEO-Säulen werden von den sogenannten On-Page-Maßnahmen bedient. Diese werden auf der eigenen Seite vorgenommen und sind relativ leicht zu beeinflussen. Bei der technischen Optimierung muss z. B. in der Programmierung berücksichtigt werden, dass Überschriften richtig formatiert sind, Seitentitel und Beschreibung durch den Redakteur gepflegt werden können, und eine XML-Sitemap automatisiert erzeugt wird. Die Seitenpfade sollten aus sprechenden URLs bestehen und ebenfalls pflegbar sein. Hierbei ist es sinnvoll, Seitenpfad und Bezeichnung in der Navigation zu trennen.

Bei der inhaltlichen Optimierung  müssen die richtigen Keywords im idealen Verhältnis an den wesentlichen Stellen der TYPO3 Website platziert werden. Zu berücksichtigen sind hier Seitentitel, Beschreibung, Überschriften, Textbereiche, ALT-Texte von Bildern und Aufzählungen. Wichtig ist jedoch, dass die Verwendung der Keywords den Lesefluss nicht beeinträchtigt und die Keyword-Dichte nicht zu hoch ist.

Um die optimalen Keywords für eine Webpräsenz zu finden ist eine Keyword-Analyse erforderlich. Oft weicht das Wording einer Website von den relevanten Keywords ab. Man nimmt z. B. an, dass die Nutzer einen bestimmten Inhalt im Web mit dem Keyword X suchen, jedoch benutzen 80 % der Nutzer das Keyword Y. Durch eine ausführliche Recherche werden die Keywords mit hoher inhaltlicher Relevanz identifiziert, die gleichzeitig über ein hohes Suchvolumen verfügen. Indem man das Suchvolumen anschließend im Verhältnis zum Wettbewerb bewertet (d. h. wie stark ist ein Keyword auf dem Markt umkämpft; wie viele Mitbewerber haben Ihre Website auf das Keyword optimiert) kann man das Potential der einzelnen Keywords abschätzen. Oft ist es auch sinnvoll, mit Unterseiten Nischenkeywords zu besetzen, bei denen eine Top-Platzierung im Ranking leichter zu erreichen ist.

 

OffPage-Maßnahmen
Die dritte Säule der Suchmaschinenoptimierung, der Backlink-Aufbau soll die Linkpopularität einer Website erhöhen. Die Suchmaschinen bewerten die Anzahl der externen Seiten, die auf eine Website verlinken, sowie die Qualität dieser Links. Ein wertvoller Online-Auftritt mit gutem Content ist in der Regel gut verlinkt. Je besser eine Seite verlinkt ist, desto positiver wirkt sich dies auf das Suchmaschinenranking aus. Die für den Backlink-Aufbau erforderlichen OffPage-Maßnahmen sind schwerer umzusetzen als Maßnahmen direkt auf der eigenen Webpräsenz. Jedoch bestehen mehrere Möglichkeiten Links für die eigene Website zu akquirieren. Besonders interessanter Content kann beispielsweise andere Seitenbetreiber dazu anregen, die Website zu verlinken.

Indem Sie sich mit Ihrer Website an der Spitze der Rankings positionieren, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke am Markt. Außerdem sichern Sie sich einen Vertrauensvorsprung – Unternehmen die im Ranking weit oben stehen werden als führend angesehen. Zwar erfordert die Suchmaschinenoptimierung ein relativ großes Zeitbudget, jedoch verursacht sie -  anders als bei kostenpflichtigen Anzeigen – keine zusätzlichen Werbekosten.

 

Wenn Sie Fragen zum Website-Relaunch oder speziell zur Suchmaschinenoptimierung haben, informieren Sie sich gerne weiter auf www.schommer-media.de – hier haben Sie auch die Möglichkeit direkt Kontakt zu unseren Experten für die Konzeption von Websites aufzunehmen.

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